OB맥주마케팅,주류시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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작성일 22-12-30 02:54본문
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주로 연령대가 30~40대 의 직장인들.20대의대학생들도 많지만 상대적으로 장년층이 많다.
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레포트/경영경제
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Contents
시장 分析과 전체적인 marketing 컨셉
경쟁자 分析과 STPstrategy
marketing 믹스 strategy
PRODUCT
PROMOTION
PLACE & PRICE
CONCLUSION
시장 상황 分析
OB맥주의 점유율 1위 시절과
현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
OB 맥주의 목표(目標)
SWOT 分析
Threats
웰빙 트렌드로 인한
주류 시장전체의 위협
전체 주류시장의
맥주점유율 하락 추세
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의
공격적 marketing 가능성
한국을 강타한 웰빙 트렌드
OB 맥주의 marketing 컨셉트
Segmentation-시장세분화
30도 이상의 높은 술
15~20도 사이의 술
10도
이하의 술
고객의
행동 변수
양주,전통주 등
고급증류주
소주, 청하, 백세주 등 중저가
포도주, 와인, 맥주 등 중고가
고객의
특성(特性) 변수
주로 소득이 높고, 연령층도 높은 고객, 수요가 많지 않다.
골고루 분포되어 있지만 대체적으로 맥주와 같은 주류의 시장은 20대 초반에서 30대 초반이 많다.
지 각 도
막걸리
OB
처음
처럼
참이슬
하이트
카스
수입
맥주
위스키
…(To be continued )
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다.