롯데 자일리톨껌의 marketing 戰略
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작성일 22-09-28 13:12
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자일리톨은 그저 입냄새 제거나 동전교환을 위한 수단으로 습관적 구매를 하는 저관여 상품이었던 껌을 충치예방이라는 기능을 강조하여 이제는 껌도 선택하여 구매를 하게 만들어 고관여는 아닐지라도 중간관여의 위치까지 자리매김한 껌의 새로운 歷史라 할 수 있다
그러나 `롯데 자일리톨`이 처음부터 성공을 거둔 것은 아니었다. 높은 가격과 IMF경제 상황과 상품광고규제법으로 출시한지 6개월만에 철수하게 되었지만, 주변 해외시장에서의 성공과 제품에 대한 믿음, 철저한 마케팅조사를 바탕으로 재출시하게 되었다. 물론 결과는 이토록 대단한 성공을 거두게 된 것이다.
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레포트/경영경제
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 자일리톨의 제품紹介
Ⅲ. 마케팅 전략(戰略)
1.‘자일리톨 F’의 실패原因
* 97년 초판의 부진 그 이유
2. 2000년 재판매시 마케팅전략(戰略)
1) 差別(차별) 화된 상품
2) 역발상 마케팅
3) 상표권을 지켜라
Ⅳ. 마케팅 성과
Ⅴ.結論(결론)
Ⅰ. 서론
롯데제과의 자일리톨은 껌의 歷史를 바꾸어 놓았다.
Ⅱ. 자일리톨의 제품紹介
1. 자일리톨이란?
“자일리톨”은 충치를 예방할 뿐 아니라 억제하는 기능까지 갖추고 있는 새로운 concept(개념)의 감미료이다.
롯데 자일리톨껌의 marketing 戰略
설명
자일리톨껌 마케팅전략에 대해 정리한 보고서로 내용 중간 중간 참고그림도 포함되어있습니다.
순서
자일리톨껌 marketing 戰略에 대해 요점한 보고서로 내용 중간 중간 참고그림도 포함되어있습니다. 이에 맞춰 롯데제과의 자일리톨껌이 이렇게 급속도로 성공한 요인과 배경이 무엇인지 알아보았다.
